涂料市場“多胞胎”嚴重 企業需要警惕

[2015/10/05]

隨著我國塗料行業發展漸趨成熟，越來越多的塗料新品牌湧入市場，市場競爭猛烈也導致了惡性競爭不斷上演，除了價格循環戰之外，更有抄襲剽竊的行爲在行業屢禁不止，國產產品同質化的問題也愈加凸顯。實際上，在當下行業洗牌期，塗料企業如果一味的抄襲剽竊，缺少創新，最後的結果也只也許是被市場淘汰。

　　“同質化”，不具品牌競爭力

　　現在，塗料企業已經進入品牌形成這種現象的很大部分原因就是國紛爭期，縱觀國內市場被消費者所熟知的塗料品牌並不多。除了個別高端品牌，並沒有特別知名的塗料品牌，大部分企業的品牌化仍處于草創階段。另一方面，行業規範尚不完善，塗料行業約束較小，也是其中一大因素。當然也不排除部分塗料企業自己缺少自律，爲了獲得短期的利益，往往竭澤而漁，不顧企業長期的發展。
   
   　在“同質化“嚴重的當下，如果是知名品牌，也許尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。而關于中小企業，免不了要進行殘酷的價格戰，市場前景拒絕樂觀。市場產品趨于過度“同質化”，大大降低了涂料企業品牌之間的品牌競爭力!

　　“同質化”，不具國產產品識別性

　　現在，一些優秀的塗料企業已經領先邁向國際化，靠著自主知識産權進行全球化的競爭，但是總體上國內的塗料市場克隆、“同質化”現象還是非常嚴重。企業的相互抄襲現象非常嚴重。對有自己研發團隊的企業來說，成果被其他企業盜取，失去研發積極性，這份長不順于企業甚至是整個塗料行業的長遠發展。

　　而那些跟風克隆品牌優秀國產產品的企業，爲了能夠一步到位，敏捷獲得市場的認可，以及在消費者中的知名度，很多新晉的塗料企業都開始仿造抄襲那些具有高知名度的塗料企業的國產產品以及形象標識，很大程度了攪混了消費群試聽。對于這部分塗料企業而言，雖說取得了短期利益，但以後恐也難成大器!

　　現在，塗料行業正處于新一輪的洗牌期，如果塗料企業仍然抱著克隆，剽竊他人的國產產品，估計難以走得長遠。在發展的道路上，大衆路線並不可靠，人們更喜歡差異化的國產產品，頻繁的模仿克隆只會讓消費者對國產產品産生審美疲勞。

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